La Empresa Municipal de Turismo de Almería nace con el objetivo de crear una marca propia, ‘Ciudad de Almería’, que sirva para diferenciar la actual oferta turística existente y contribuir así a poner en valor el patrimonio histórico y natural del municipio, que es muy rico y variado, pero que aún resulta muy desconocido. Son muchos los atractivos que posee, como la Alcazaba, el monumento árabe más extenso de España, y su promoción y difusión a nivel internacional es uno de los objetivos que persigue la Empresa Municipal de Turismo de Almería, con el fin de conseguir atraer a un mayor número de turistas y visitantes.

Además, se busca posicionar la ciudad como destino turístico que, no sólo ofrece sol y playa, sino también una oferta complementaria muy importante, de tipo cultural, deportivo, natural y gastronómico, con las tapas como uno de sus principales atractivos diferenciadores.

Los numerosos kilómetros de playa que baña el Mediterráneo, así como su proximidad al Parque Natural Cabo de Gata-Níjar, la hacen un lugar ideal para disfrutar de los mejores atractivos que puede ofrecer un destino turístico único en Andalucía y en España. Una ciudad que ha entrado en el siglo XXI con una imagen diferente, distinta, muy renovada, que cuenta con numerosas plazas hoteleras y que ofrece alternativas culturales de primer orden, como el Museo de la Ciudad o los Refugios de la Guerra, entre otras muchas más cosas.

Almería es una ciudad atractiva en sí misma y ésta es la idea que va a proyectar la Empresa Municipal de Turismo, que nace para poner en práctica y potenciar el desarrollo de una marca turística propia que defina la existencia de una oferta muy peculiar y diferente a todas las demás, muy alejada de un turismo masificado, que se beneficia del atractivo especial de un litoral que ha conseguido conservar su esencia natural. Lo que se busca con ello es despertar el interés de los turistas y visitantes por una ciudad que posee encantos que merece mucho la pena conocer y disfrutar, ya que cuenta con la oferta de ocio y servicios más importante de la provincia y es un punto estratégico para disfrutar de todas las posibilidades que ofrece la Costa de Almería. Desde la Empresa Municipal de Turismo se van a articular los mecanismos que permitan posicionarla en el mercado como un importante y destacado destino turístico.